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使命召唤ol审判用的人很少:一來二往 | 讓來往更有溫度 品牌策劃與產品策劃

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 一來二往品牌戰略規劃

視道“一來二往”伴手禮品牌孵化與營銷策劃,從品牌定位、戰略、產品開發到策劃設計再到落地執行,都是在做一件事情:讓來往更有溫度。


品牌名稱:一來二往®伴手禮

品牌名稱是重大的品牌資產,所以好的品牌名稱首先是符合品牌定位、行業屬性、易于傳播、顧客看一次聽一遍就能記住、口語化能說給親人朋友聽,無形當中降低了品牌傳播成本。


品牌傳播口號:讓來往更有溫度


伴手禮的由來:(消費需求的由來)

伴手=丹祿:以前的人生活困苦,過年節時,要送給親友的伴手禮,并不是在路上隨便買的。 通常是用自己平常省吃儉用的存款,或是自家生產而不斷積累攢存下來的物品,就像煉丹一 樣要用心去準備的,因此,稱作“丹祿”是形容一種珍貴及比喻那份誠敬送禮的心意。


消費行為:

1伴手禮的輕重,以受贈的對方能夠愉快接受為衡量的尺度。

2現代人都有“體面癌”,送禮要體面,才會顯得有“面子”。 太輕,容易讓人誤解為瞧不起他;太貴重,又會使收禮人難以接受。

3追求送禮的藝術,送什么才不會顯得送禮者突兀虛套,

送禮者、受禮者都能心安理得,兩全其美。


需求分析:

伴手禮品 不只是一項禮物,而是牽動人與人之間情感聯系的橋梁, 能表達送禮者最深的心意,好的伴手禮能使送禮雙方形成心靈的交流與共鳴。 所以禮品需要既富有意義又耐人尋味、質量不凡卻不顯山露水。


使用情景:

拜訪、交流、溝通、朋友間在工作場合間的來往


產品使命:

送溫暖,送文化,送心意 弘揚拜訪禮儀 提高往來溝通交流品質

讓藝術生活走進生活,不只是一項禮物,而是牽動人與人之間情感聯系的橋梁,能表達送禮 者最深的心意,好的伴手禮能使送禮雙方形成心靈的交流與共鳴。


宣傳文案:

泡一壺柑普茶,感受來往間的溫度。

用心來往,超出一些些期待。




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